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テレビ市場に回復の兆し 「4K」がきっかけに ソニー・シャープが市場けん引く

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　「徐々にだが、市場に明るい光が差し始めた」――BCNが発表した今年5月までの国内液晶テレビの販売動向（全国大手家電量販店のPOSデータを集計した「BCNランキング」ベース）によると、販売台数は7カ月連続で前年を上回り、平均単価も6万円台半ばまで回復した。

【メーカー別のグラフ】

　4Kテレビが市場をけん引。メーカー別ではソニーが大きく伸びる一方、シャープは前年比で1ケタの伸びにとどまっているなどメーカー別の濃淡も明らかになってきた。

　液晶テレビの販売台数は、14年11月～15年5月まで7カ月連続で前年同月比プラスを維持。液晶テレビの平均単価（税別）は、3年前の2012年は5万円を割り込んでいたが、4Kテレビの拡大が貢献し、今年5月は6万5500円に回復した。

　50インチ以上の大型モデルの販売台数構成比は5月には14.0％と過去最大を記録し、大型化が再び進み始めている。液晶テレビ全体に占める4Kテレビの販売台数構成比は、4月で7.5％、5月で11.1％と初めて1割を超え、販売金額では4月25.9％、5月32.5％と初めて3割に乗せた。

　メーカー別で見ると、市場をけん引しているのは15年5月の販売台数シェア2位・18.1％のソニーだ。14年5月以降13カ月連続で成長しており、この5月の販売台数は194.8％とほぼ倍増した。平均単価は9万5700円と主要4社中最高。解像度別構成比では4社中唯一、4Kモデルの販売台数比率が2割を上回っており、販売金額では51.4％と過半数に達している。

　シェアトップ（38.1％）のシャープは、5月の販売台数が前年同月比108.1％、販売金額は118.3％とプラス成長だったが、平均単価は6万1100円と主要4社の中で最安。製品全体に占める4Kモデルの比率も7.6％と唯一1けた台となっている。4Kモデルでシャープは50型以上の構成比が83.1％を占め、4Kの小型化の流れにやや後れをとっている状況だ。

　シェア3位（14.9％）のパナソニックは、5月の販売台数前年比は101.2％とほぼ前年並み、販売金額は113.3％と2けた増を達成。4Kモデルの販売台数構成比は14.4％とソニーに次いで高く、HD以下モデルも5割を切り始めるなど高収益モデルの構成比が徐々に高まっている。

　シェア4位（13.3％）の東芝は、販売台数こそ前年同月比109.1％と拡大したが、金額は主要4社の中で唯一前年割れの93.6％。HD以下モデルの構成比が59.0％と突出して高いなど利益率が低い製品群の構成比が高く、収益力が低い状況だ。

セブンカフェ初の新メニュー「アイスカフェラテ」を発売

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　セブン‐イレブン・ジャパンは6月24日より、九州地区のセブン‐イレブン店舗から「セブンカフェ　アイスカフェラテ」を順次発売する。価格は180円（税込）。

　「セブンカフェ」を2013年1月から本格導入し、2014年度の売り上げは7億杯を達成。同社によると、今年度も好調に推移しているという。

　本商品は「セブンカフェ」で構築したチームマーチャンダイジングの開発体制に、江崎グリコが参加。商品は、濃厚ミルクをビーズ状のアイスに特殊加工することで、「ドリップコーヒーの豊かな風味と濃厚なミルクの味わいの絶妙なバランスを実現した」（セブン-イレブン）。また、濃厚なミルクの風味を損なわないために、光を透過しない黒色の専用カップを採用している。